Publicado: 15/04/2014
Última atualização: 05/10/2026 às 14:07
A cerimônia do Sorteio Final da Copa do Mundo da Fifa Brasil 2014, no Complexo Costa do Sauípe, trouxe resultados para a Bahia como a geração de mídia espontânea superior a R$ 75,5 milhões.
Sediar a cerimônia do Sorteio Final da Copa do Mundo da Fifa Brasil 2014 foi uma ação estratégica que trouxe bons resultados para a Bahia. Apenas na semana do evento, os benefícios superam R$ 75,5 milhões, o que corresponde à prospecção do estado em mídia espontânea nos veículos de imprensa locais e nacionais. Foram mais de 500 milhões de espectadores em 200 países que, pela televisão, internet e demais meios de comunicação, conheceram as belezas, culturas e riquezas do estado.
Os números foram apresentados pelo secretário Ney Campello, titular da Secretaria Estadual para Assuntos da Copa do Mundo da Fifa Brasil 2014 (Secopa), nesta terça-feira (15) em evento na Arena Fonte Nova, em Salvador. Os dados compõem o ‘Estudo de Impacto do Sorteio Final’, uma análise promovida pelo Governo da Bahia, por meio da Secopa, e desenvolvida por empresa contratada - a Prospecta Consultoria -, que avaliou diversos setores impactados de maneira direta ou indireta pelo Final Draw.
Considerado por especialistas como terceiro evento mais importante no calendário de atividades da Copa do Mundo, e o segundo com maior audiência midiática, o sorteio final aconteceu no dia 6 de dezembro de 2013, no Complexo Costa do Sauípe, numa cerimônia que demandou investimentos do Estado e da iniciativa privada.
“Os dados reafirmam que foi uma decisão acertada do governador Jaques Wagner promover a vinda do evento para a Bahia. Em todos os itens dos estudos, comprovamos que o Sorteio Final trouxe resultados positivos e legados importantes para o estado, seja nos aspectos de prospecção midiática, sustentabilidade, legados institucionais ou de infraestrutura”, disse o secretário.
Ainda no universo midiático, o estudo constatou que mais de 425 mil usuários, segundo dados da Fifa, assistiram à cerimônia em tempo real pela internet. Foram registrados mais de 4,3 milhões de acesso ao portal da entidade, com foco nas notícias sobre o sorteio, na manhã do dia do evento. O Fifa APP, aplicativo que possibilitou o acompanhamento ao vivo do sorteio, bateu recorde e foi campeão de downloads em 111 países. Mais de 300 jornalistas de todo o mundo, importantes formadores de opinião, visitaram a região, inclusive Salvador, e relataram a Bahia de maneira positiva em 94% das matérias captadas pelo estudo.
Estrutura e capacitação profissional
Também foram constatados ganhos e legados em setores, como energia, estrutura para realização de outros eventos, capacitação profissional e governança institucional. Por ser um megaevento, o sorteio final envolveu mais de três mil profissionais, gerando empregos, dos quais 876 destinados a profissionais capacitados pelo Programa de Qualificação da Secopa. Além disso, 200 voluntários vieram de todo o Brasil e contribuíram para o sucesso do evento.
Outro fator é o impacto econômico provocado pela recepção e consumo das cerca de 3,5 mil pessoas que ficaram hospedados no Litoral norte e em Salvador, movimentando a economia local, por meio das diárias nos hotéis, transporte, alimentação e serviços. No Complexo Costa do Sauípe ficaram 1,5 mil hóspedes. A agência de turismo ligada à Fifa, a Match, informou que contratou oito mil diárias ao custo médio de R$ 600.
“O sorteio foi realizado num período considerado média estação. Nessa época, os hotéis e pousadas da região registram normalmente ocupação de 40% a 50%. Em decorrência do evento, os grandes empreendimentos ficaram com 100% da ocupação e os menores com 80%”, informou o mestre em Administração Estratégica, que atuou como avaliador no estudo, Ernesto Ribeiro.
No estudo, a Prospecta constatou ainda o efeito multiplicador na economia, da arrecadação de impostos à movimentação gerada pelos profissionais contratados. Outro ponto de destaque foi o legado a médio e longo prazo, a partir dos investimentos em energia, infraestrutura e estrutura física, que tiveram o foco inicial no atendimento às demandas do sorteio final, mas que permanecerão na região, possibilitando a atração de outros megaeventos.
A partir do Final Draw, a Região Metropolitana de Salvador (RMS) ganhou, por exemplo, um novo espaço construído com recursos privados - a Arena Sauípe -, que tem capacidade para 3,5 mil pessoas sentadas e seis mil em pé, sendo adequado a eventos nacionais e internacionais.
Cinco planos operacionais
O estudo de impacto tomou como base cinco planos operacionais adotados durante o evento – Segurança, Saúde, Energia, Comunicação e Transporte. A avaliação dos legados trabalhou com os conceitos tangíveis e intangíveis, que foram analisados a partir das áreas impactadas diretamente – econômica, sociocultural, turística, ambiental e de imagem e visibilidade. O documento com todos os dados pode ser consultado no site da Secopa.
Os números foram apresentados pelo secretário Ney Campello, titular da Secretaria Estadual para Assuntos da Copa do Mundo da Fifa Brasil 2014 (Secopa), nesta terça-feira (15) em evento na Arena Fonte Nova, em Salvador. Os dados compõem o ‘Estudo de Impacto do Sorteio Final’, uma análise promovida pelo Governo da Bahia, por meio da Secopa, e desenvolvida por empresa contratada - a Prospecta Consultoria -, que avaliou diversos setores impactados de maneira direta ou indireta pelo Final Draw.
Considerado por especialistas como terceiro evento mais importante no calendário de atividades da Copa do Mundo, e o segundo com maior audiência midiática, o sorteio final aconteceu no dia 6 de dezembro de 2013, no Complexo Costa do Sauípe, numa cerimônia que demandou investimentos do Estado e da iniciativa privada.
“Os dados reafirmam que foi uma decisão acertada do governador Jaques Wagner promover a vinda do evento para a Bahia. Em todos os itens dos estudos, comprovamos que o Sorteio Final trouxe resultados positivos e legados importantes para o estado, seja nos aspectos de prospecção midiática, sustentabilidade, legados institucionais ou de infraestrutura”, disse o secretário.
Ainda no universo midiático, o estudo constatou que mais de 425 mil usuários, segundo dados da Fifa, assistiram à cerimônia em tempo real pela internet. Foram registrados mais de 4,3 milhões de acesso ao portal da entidade, com foco nas notícias sobre o sorteio, na manhã do dia do evento. O Fifa APP, aplicativo que possibilitou o acompanhamento ao vivo do sorteio, bateu recorde e foi campeão de downloads em 111 países. Mais de 300 jornalistas de todo o mundo, importantes formadores de opinião, visitaram a região, inclusive Salvador, e relataram a Bahia de maneira positiva em 94% das matérias captadas pelo estudo.
Estrutura e capacitação profissional
Também foram constatados ganhos e legados em setores, como energia, estrutura para realização de outros eventos, capacitação profissional e governança institucional. Por ser um megaevento, o sorteio final envolveu mais de três mil profissionais, gerando empregos, dos quais 876 destinados a profissionais capacitados pelo Programa de Qualificação da Secopa. Além disso, 200 voluntários vieram de todo o Brasil e contribuíram para o sucesso do evento.
Outro fator é o impacto econômico provocado pela recepção e consumo das cerca de 3,5 mil pessoas que ficaram hospedados no Litoral norte e em Salvador, movimentando a economia local, por meio das diárias nos hotéis, transporte, alimentação e serviços. No Complexo Costa do Sauípe ficaram 1,5 mil hóspedes. A agência de turismo ligada à Fifa, a Match, informou que contratou oito mil diárias ao custo médio de R$ 600.
“O sorteio foi realizado num período considerado média estação. Nessa época, os hotéis e pousadas da região registram normalmente ocupação de 40% a 50%. Em decorrência do evento, os grandes empreendimentos ficaram com 100% da ocupação e os menores com 80%”, informou o mestre em Administração Estratégica, que atuou como avaliador no estudo, Ernesto Ribeiro.
No estudo, a Prospecta constatou ainda o efeito multiplicador na economia, da arrecadação de impostos à movimentação gerada pelos profissionais contratados. Outro ponto de destaque foi o legado a médio e longo prazo, a partir dos investimentos em energia, infraestrutura e estrutura física, que tiveram o foco inicial no atendimento às demandas do sorteio final, mas que permanecerão na região, possibilitando a atração de outros megaeventos.
A partir do Final Draw, a Região Metropolitana de Salvador (RMS) ganhou, por exemplo, um novo espaço construído com recursos privados - a Arena Sauípe -, que tem capacidade para 3,5 mil pessoas sentadas e seis mil em pé, sendo adequado a eventos nacionais e internacionais.
Cinco planos operacionais
O estudo de impacto tomou como base cinco planos operacionais adotados durante o evento – Segurança, Saúde, Energia, Comunicação e Transporte. A avaliação dos legados trabalhou com os conceitos tangíveis e intangíveis, que foram analisados a partir das áreas impactadas diretamente – econômica, sociocultural, turística, ambiental e de imagem e visibilidade. O documento com todos os dados pode ser consultado no site da Secopa.