Em 2021 a TVE firmou parceria com a Federação Bahiana de Futebol para a transmissão exclusiva do Campeonato Baiano Série A, marcando um passo importante na democratização do acesso ao futebol estadual. A excelência da transmissão se consolidou como um case de sucesso na televisão pública brasileira, garantindo o reposicionamento da emissora, contribuindo com a valorização e visibilidade dos clubes estaduais, impulsionando a audiência e fortalecendo o engajamento das suas redes sociais.
A TVE, que é a casa do futebol baiano, saiu de 13 para 51 partidas transmitidas, garantindo maior visibilidade da competição em todo o estado e, pela primeira vez na história, para todo o Brasil, com transmissões alcançando picos históricos e repercussão nacional. Na Bahia, as partidas da elite do Baianão foram exibidas para mais de 270 municípios que recebem o sinal digital da emissora, alcançando mais de 12 milhões de pessoas.
O impacto nas transmissões registrou índices expressivos de audiência na TV aberta, com picos de 61% no share individual entre os canais abertos e 58% de cobertura domiciliar. Nas plataformas digitais os números também impressionam. Só no YouTube, as transmissões alcançaram mais de 32 milhões de visualizações e 840 mil espectadores simultâneos. Na final, os números chegaram a 4 milhões. Já o instagram alcançou mais de 23 milhões de visualizações nos reels, registrando um crescimento de 140% em relação ao ano anterior.
Um dos diferenciais que contribuíram para este sucesso foi o investimento na comunicação dirigida para todos os times e seus torcedores, com outdoors e spots direcionados para cada cidade com time participante em diversos meios, além de um novo pacote gráfico que garantiu mais visibilidade para o patrocinador.
Além da qualidade editorial, a TVE também investiu fortemente na infraestrutura de transmissão, com uma equipe que chegava a envolver até 100 pessoas entre técnicos, cinegrafistas, narradores, repórteres e produtores, além de 17 câmeras por partida, pré- jogo de até uma hora e transmissão simultânea na TV e YouTube.
A partir da transmissão do Campeonato Baiano, os estaduais retomaram o prestígio e a TVE passou a ser apontada também na imprensa como um case de sucesso. A cobertura ganhou espaço em sites especializados e diversos veículos de comunicação destacaram a transmissão da emissora, que vem ao longo desses anos fazendo comunicação pública de qualidade e valorizando o futebol estadual.
