Em 2024, a Bahia se consolidou na liderança do turismo nacional, com crescimento contínuo, acima da média do país. De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), de janeiro a dezembro, o volume das atividades turísticas no estado cresceu 8,4% em relação ao mesmo período de 2023. O desempenho é mais que o dobro do crescimento do turismo no Brasil, que foi de 3,5%. De acordo com a Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA), o fluxo turístico no território baiano em 2024 foi de mais de 16 milhões de visitantes.
O estado recebeu cerca de 50% dos estrangeiros que visitaram o Nordeste. Em 2024, mais de 143,6 mil visitantes de outros países estiveram na Bahia, gerando o incremento de 56% no fluxo turístico internacional, quando comparado ao ano anterior. No período, a chegada de estrangeiros à região cresceu 37,8%, enquanto a média nacional teve incremento de 14,6%. Os dados são do Ministério do Turismo (MTur) e da Polícia Federal.
O bom desempenho baiano está alicerçado na Estratégia Turística do Estado da Bahia 4.0, que orienta as ações da Setur-BA até 2030, de acordo com quatro eixos: promoção, qualificação, biossegurança e infraestrutura.
No último ano, a secretaria intensificou as ações de promoção para divulgar o Destino Bahia, com a participação em 57 feiras de turismo internacionais, em 16 países, e 64 nacionais, em 16 estados, ampliando o contato com profissionais do segmento e com o público final, em mercados emissores estratégicos, como Argentina, Portugal, Espanha e França, além de São Paulo, Minas Gerais e Goiás, dentre outros. Em âmbito regional, a Setur participou/apoiou 221 eventos, com potencial para a atração de visitantes, nas 13 zonas turísticas baianas.
Vale destacar a realização de capacitações para centenas de operadores de turismo e agentes de viagem sobre o potencial e as características da Bahia, em roadshows no Brasil e no exterior, dotando estes profissionais de mais conhecimento sobre o destino, a fim de potencializar a comercialização de pacotes para consumidores que desejam conhecer o estado.
O órgão também atua continuamente na prospecção de novos voos, visando à ampliação da malha aérea, em parceria com o Salvador Bahia Airport. Um grande marco nessa atividade foi a captação da rota Paris-Salvador, com três frequências semanais, operada a partir de 28 de outubro pela companhia Air France. O voo liga a Bahia ao mundo, já que promove a conectividade aérea com mais de 180 destinos da Europa, Ásia e África, por meio do hub do Aeroporto Charles de Gaulle, na capital francesa. Na Europa, a Bahia está ligada, também, a Madri (Espanha) e Lisboa (Portugal), além de receber voos fretados de Varsóvia (Polônia).
A Bahia foi o estado do Nordeste que passou a receber o maior número de voos da América do Sul, na alta temporada, com 19 rotas semanais, partindo da Argentina, Chile e Uruguai para os aeroportos de Salvador e Porto Seguro. A Setur-BA continua investindo em novos mercados e atua na captação de voos do Panamá (América Central), do Porto (Lisboa) e do Benin (África) para Salvador.
Para proporcionar boas experiências aos visitantes, os destinos precisam estar bem estruturados e qualificados, seguindo a estratégia adotada pela secretaria. Por isso, o projeto Avança Turismo Bahia é composto por visitas técnicas para a atualização da oferta hoteleira e controle de qualidade dos meios de hospedagem, encontros com gestores municipais e empresários, além da qualificação de trabalhadores, para fortalecer o turismo baiano. Este ano, as ações prosseguiram pela Chapada Diamantina, Caminhos do Oeste, Costa do Cacau e Costa das Baleias. Agora, já são dez as zonas contempladas pelo projeto de estruturação dos destinos turísticos baianos. As próximas zonas a receberem as ações serão os Caminhos do Jiquiriçá, o Vale do São Francisco e a Costa do Descobrimento.
Já o programa voltado para a capacitação de mão de obra preparou três mil pessoas em toda a Bahia. Além dos cursos presenciais, está disponível o programa Turisqualy, que oferece sete mil vagas para cursos on-line. Uma ação, em especial, ganhou destaque em meio às atividades voltadas para o fortalecimento do afroturismo: a capacitação de 220 baianas de acarajé e de receptivo, abordando conteúdos sobre manipulação de alimentos, atendimento qualificado, empreendedorismo e marketing digital, além de temas relacionados a gênero e raça.
Para atrair mais visitantes e ampliar a permanência no estado, a Setur-BA investe também na estruturação de segmentos e na diversificação da oferta turística, como afroturismo, observação de aves, avistamento de baleias, rota de engenhos de cachaça e o enoturismo.
Visando à valorização da cultura de matriz africana, o órgão avançou na execução do projeto Agô Bahia, com a realização de capacitações voltadas para o empreendedorismo em terreiros de candomblé e obras para a melhoria das instalações em nove terreiros de Salvador, na zona turística Baía de Todos-os-Santos; e um em Camaçari, na Costa dos Coqueiros. O povo de santo também foi beneficiado com o lançamento do roteiro do segmento e um guia de visitação aos templos.
Com o objetivo de incrementar o turismo de observação de aves, foi iniciado um projeto pioneiro de capacitação do trade turístico, com a participação de especialistas convidados, em seis municípios estratégicos: Lençóis (Chapada Diamantina), Vitória da Conquista (Caminhos do Sudoeste), Itacaré (Costa do Cacau), Mata de São João (Costa dos Coqueiros), Porto Seguro (Costa do Descobrimento) e Canudos (Caminhos do Sertão). A ação culminou com o lançamento do roteiro baiano de observação de aves na Feira Avistar Brasil, em São Paulo, com a catalogação de centenas de espécies em mais de 50 municípios de 12 zonas turísticas, sendo oito endêmicas. O segmento também ganhou a segunda edição do Seminário Estadual de Turismo de Observação de Aves na Bahia.
Já a Rota dos Engenhos – Sabores das Cachaças da Bahia, com bebidas fabricadas em seis zonas turísticas, foi divulgada durante a 33ª Expocachaça, em Belo Horizonte, com destaque para rótulos premiados nacional e internacionalmente, como Matriarca (Medeiros Neto) e Rio do Engenho (Ilhéus). No roteiro dos engenhos baianos, o turista pode conhecer o processo de produção da cachaça, desde a colheita da matéria-prima (cana-de-açúcar) até o envelhecimento e engarrafamento da bebida.
A Setur-BA estruturou e promoveu o turismo de avistamento de baleias para que o visitante permaneça mais tempo no destino, aproveitando a temporada que vai de julho a novembro, quando a espécie jubarte migra da Antártica para o litoral baiano, o maior do país. O serviço é oferecido por empresas especializadas, com regras de segurança e de preservação ambiental.
O enoturismo tem movimentado a economia baiana com a chegada de grandes empreendimentos, que oferecem infraestrutura e roteiros para diferentes perfis de visitantes. Entre as vinícolas estão a UVVA (Mucugê) e Vaz (Morro do Chapéu), na Chapada Diamantina, e a Terranova (Casa Nova), no Vale do São Francisco. A secretaria atua no segmento com ações de qualificação, divulgação e patrocínio de eventos.
Com o apoio da Setur-BA, o turismo náutico vem ganhando impulso e sediando competições que valorizam o litoral baiano, com destaque para a Baía de Todos-os-Santos, onde o Governo da Bahia investiu 70 milhões de dólares em infraestrutura náutica.
Para além da pandemia, a biossegurança segue as tendências mundiais de sustentabilidade disseminadas para os destinos das 13 zonas turísticas da Bahia.
Outra vertente importante, presente na estratégia turística da Bahia, é a realização de obras de infraestrutura. Está em construção o Centro de Atendimento ao Turista (CAT), em Imbassaí (Mata de São João), na Costa dos Coqueiros. O equipamento contará com receptivo, áreas para palestras e qualificação e edificações de apoio. A previsão de conclusão das obras é o final de setembro de 2025.
Foi autorizada também a licitação para a construção do Terminal Turístico e Rodoviário da Chapada Diamantina, localizado no distrito de Coronel Octaviano Alves (Tanquinho), nas proximidades do aeroporto de Lençóis, para interligar os municípios e facilitar o fluxo de visitantes na zona turística.
Em Salvador, as obras da segunda etapa de requalificação da Feira de São Joaquim foram iniciadas com a montagem da nova estrutura na área de 9,3 mil metros quadrados, com serviços de infraestrutura e urbanização, incluindo instalações elétricas, iluminação, sonorização e paisagismo, entre outros. Proprietários de 407 boxes e 169 bancas de produtos baianos, carnes, hortifruti, condimentos e especiarias, além de bares e restaurantes serão beneficiados. Atualmente, os estabelecimentos funcionam em uma área provisória, o Galpão Água de Meninos, com mais de sete mil metros quadrados.
A Setur-BA implantou nova sinalização turística em áreas do entorno da Baía de Todos-os-Santos, da Costa dos Coqueiros, Caminhos do Jiquiriçá, Costa do Cacau, Caminhos do Sertão e Caminhos do Sudoeste. Foram contemplados roteiros dos segmentos religioso, rural, cultural, de sol e praia e ecoturismo, utilizando placas com sinais e elementos que informam sobre a existência de atrativos. As intervenções integram as ações da pasta para a estruturação de destinos, visando qualificar os locais atendidos.