Mais de 12 mil pontos de vendas de 128 municípios vão participar da Liquida Bahia, que começa hoje e vai até 15 de julho, oferecendo produtos com descontos de até 70%. A novidade deste ano são as inclusões de Salvador e a região metropolitana de Feira de Santana, que dobraram o número de lojistas participantes dessa segunda edição.
O evento, organizado pela Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas (FCDL), surgiu a partir da percepção de que o mercado consumidor no interior do estado está se sofisticando. A ideia da Federação é abranger mais municípios nos próximos anos.
"A gente vem observando uma saturação do varejo nas grandes cidades do País, e isso vem subindo para as capitais do Norte e do Nordeste. A demanda vem crescendo no interior. Há uma classe de consumidores que antes só comprava o necessário e hoje adquire artigos de higiene pessoal, um produto mais caro e, principalmente, eletrodomésticos. Temos que interiorizar as nossas ações para suprir essa demanda", explica o presidente da FCDL Bahia, Antoine Tawil.
O secretário estadual da Indústria, Comércio e Mineração, James Correia, destacou, durante o lançamento da liquidação, a importância do interior para a economia.
"Ano passado, 55% dos empregos criados no estado foram no interior. Temos novas universidades chegando. Cada uma delas que se instala cria o mesmo número de empregos que o Polo de Camaçari", disse Correia.
Os vendedores e lojistas que participam do evento passam por um curso preparatório ministrado por facilitadores do quadro do Sebrae Bahia. Nele são apresentados temas como técnicas de vendas, atendimento ao cliente e vitrinismo.
Promoções - A Federação tem a expectativa de conseguir movimentar R$ 500 milhões durante os dez dias de liquidação, R$ 290 milhões a mais que no ano passado. Para o varejo, é uma oportunidade de vender o estoque encalhado do inverno e fazer caixa para o Natal, considerada a melhor data do comércio.
Em Salvador, vão fazer parte da Liquida seis mil pontos de vendas, entre shoppings centers e lojas de rua. Para atrair os consumidores, a liquidação sorteará prêmios, como um apartamento Fórmula Residencial Sky, uma Nova S10 cabine dupla flex, cinco automóveis Celta Chevrolet e dez motocicletas zero quilômetro.
Cada R$ 25 em compras dão direito a um cupom, mas o consumidor que usar a máquina da Redecard terá direito ao dobro de cupons. Os vendedores que constarem nos cupons premiados também vão ganhar um tablet de prêmio.
A Redecard foi parceira do evento na edição anterior. O diretor executivo de Recursos Humanos e Marketing da empresa, Fábio Herszkowicz, conta que, durante o período, o uso dos cartões de crédito e de débito subiu 14% e 28%, respectivamente. Este ano a Redecard vai fazer uma operação especial para garantir o nível de operação das máquinas.
Parcelamento do ICMS vai ser quitado até outubro, diz Federação
Entre as condições especiais conquistadas pela FCDL para a Liquida está o parcelamento do Imposto sobre a Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS). O valor, que seria pago para a Secretaria da Fazenda da Bahia (Sefaz) em agosto, será quitado até outubro.
Equilíbrio - O benefício é uma das ações que ajudará o setor a se equilibrar após os prejuízos registrados em junho, quando houve queda de 8% na média de vendas.
Somente no primeiro semestre deste ano, o comércio varejista foi responsável por 21% dos R$ 1,6 bilhão arrecadados pelo estado.
O secretário Luiz Alberto Petitinga diz que o benefício não é significativo para aumentar a arrecadação, mas é importante para ajudar o setor a manter-se estável. "A Liquida reduz a sazonalidade que existe naturalmente no comércio. Isso é muito importante. O estado tem tido uma atenção especial com o varejo, que é um grande gerador de empregos", diz Petitinga.
Apesar dos problemas nas vendas, em junho, causados, segundo a FCDL, pelas manifestações populares e feriados nos dias de jogos da Copa das Confederações em Salvador, o setor vem tendo um bom desempenho há três anos: 7% de crescimento contra 3% de média nacional.
Antoine Tawil acredita que, em 2013, esse índice deve se manter. Ele explica que o esforço em aquecer as vendas agora tem o objetivo de impedir que a média de crescimento caia.