12/08/2016
Pensando em reduzir o custo final do produto e poupar o meio ambiente, a Ambev, maior fabricante de cerveja no país, passou a estimular desde o ano passado a venda de garrafas de vidro retornáveis, receita que deve ser mantida ao longo de 2016.
Entre as estratégias, destaque para a ampliação da oferta de garrafas de vidro retornáveis, que ganharam um peso significativo no portfólio da cervejaria.
Pelo segundo trimestre consecutivo, o volume de vendas das garrafas retornáveis de 300 ml mais que dobrou nos supermercados. O crescimento do volume de garrafas retornáveis da Ambev nos supermercados passou de 4% em 2014 para 14,4% em 2015.
A expectativa para este ano é aumentar ainda mais. “O consumidor está mais consciente, ele já entendeu que é mais sustentável para o bolso e a natureza optar pelo retornável”, explica diretor de marketing regional da Ambev, Felipe Cerchiari.
As garrafas são opções mais sustentáveis e mais barata, tanto para a Ambev quanto para o cliente. A estratégia amplia a comercialização das suas principais marcas – Skol, Brahma e Antarctica – para estimular o consumo de bebidas em embalagens reutilizáveis.
Além de trazerem benefícios indiscutíveis ao meio ambiente, as embalagens podem ser de 20% a 30% mais baratas para o consumidor. “Os consumidores ganham ao pagarem menos por suas marcas prediletas. O supermercado e a Ambev ganham também, por garantirem a venda”, afirma o executivo.
As embalagens retornáveis respondem por 48,7% do consumo em domicílio no Brasil, sendo maior nas regiões Norte (53,3%) e Nordeste (61,2%). As informações são da CervBrasil, associação que reúne os fabricantes do setor.