27/12/2021
A inclusão de negros e negras em campanhas publicitárias foi discutida na manhã desta segunda-feira (27), em uma live promovida pela Superintendência de Proteção e Defesa do Consumidor (Procon-BA), órgão vinculado a Secretaria de Justiça, Direitos Humanos e Desenvolvimento Social da Bahia (SJDHDS). O encontro contou com a palestra do sociólogo e educador, Ailton Ferreira, que debateu o tema “Racismo na Publicidade”.
Na palestra, o educador, que também é assessor especial da Secretaria de Promoção da Igualdade Racial (Sepromi), apresentou o retrato histórico do negro na publicidade e falou sobre a importância da legislação, como o Código de Defesa do Consumidor, para combater o preconceito. “Fazer a política da diversidade é ter visão. A empresa terá seu diferencial. Se você coloca o negro na propaganda, você dialoga mais com a população”, afirmou Ferreira.
Segundo Ferreira, as empresas de Salvador devem ampliar o olhar para a diversidade, já que a população é formada por mais de 80% de negros e pardos. “Essa mudança não é só para fazer justiça. É o diferencia das empresas. Incluir não é uma questão de amor e religião. É uma questão de sobrevivência”, explicou.
Durante a sua fala, o educador apresentou também dados relacionados à participação de negros na publicidade. Os dados, segundo a pesquisa da Universidade do Estado de Rio de Janeiro (UERJ) de 2019, apontam que a inserção de negros em campanhas publicitárias chega entre 16 e 17%.
Participando do encontro, o diretor de Fiscalização do Procon-BA, Iratan Vilas Boas, destacou que os consumidores podem fazer denúncias em caso de ofensas em campanha publicitária.
“O Código de Defesa do Consumidor atribui prática abusiva quando a publicidade discrimina o consumidor. É muito importante que se o consumidor se sentir ofendido com a publicidade pode fazer a sua denúncia”, finalizou.