De olho no varejo, grupo confere maior autonomia à marca União
A marca de açúcar União, líder do varejo brasileiro com participação de mercado de 31%, terá estratégia própria e equipe específica para traçar a expansão de suas vendas nos supermercados. A marca, que era da
"A marca União tem uma relação muita afetiva junto ao consumidor", afirma Melchiades Donizeti Terciotti, diretor comercial da Nova América. Segundo ele, a União será trabalhada como um produto com portfólio mais amplo, com agregação de valor. Na prática, explica o executivo, a marca será uma espécie de "guarda-chuva" para todos os novos produtos que a Nova América porventura for lançar no varejo.
Antes de adquirir a União, o Grupo Nova América já comercializava açúcar no varejo com as marcas Dolce, Doçula e Neve. Essas marcas terão uma equipe separada para negociá-las no mercado interno. "Essas marcas têm forte presença regional e vão continuar recebendo investimentos", diz. Segundo Terciotti, a distribuição dos produtos, contudo, será única. O grupo já está trabalhando para o lançamento de novos produtos de açúcar no varejo com a marca União. (MS)