03/08/2007
Mais uma etapa do processo de licitação que vai definir quais agências ficarão responsáveis pela propaganda do governo baiano foi encerrada ontem (2), com a apresentação do resultado do julgamento das propostas técnicas, realizada no auditório da Secretaria do Planejamento (Seplan), no Centro Administrativo da Bahia (CAB). Ainda não é o resultado final. Mais duas etapas precisaram ser vencidas pelas quatro empresas que apresentaram melhor desempenho no aspecto técnico. Apesar de as regras do edital, lançado em maio, permitir que a mesma agência concorresse em mais de um lote, cada uma só ganhará um.
A primeira fase da concorrência aconteceu no dia 12, com a entrega das propostas pelas agências de propaganda. Participam da licitação 19 empresas de cinco estados, sendo 14 da Bahia, duas de Minas Gerais, uma do Rio de Janeiro, uma de Brasília e uma de Goiás. Foram cinco dias úteis de prazo para contestação do resultado dessa fase, prazo que se encerra na próxima sexta-feira ( 12).
Conforme explicou o assessor-geral de Comunicação, Robinson Almeida, o valor total da publicidade do governo é de R$ 65 milhões para todo o estado, dividido em quatro lotes que agregam as secretarias e empresas da administração pública da Bahia. A empresa que ganhar cada lote ficará responsável pela publicidade de todas as secretarias e órgãos daquele lote.
Vencida mais essa etapa, a comissão de licitação, formada por cinco membros - três da Casa Civil, dos quais dois lotados na Assessoria Geral de Comunicação Social (Agecom), um da Secretaria da Administração e um da Procuradoria Geral do Estado - fará a avaliação das propostas de preço e posteriormente análise da documentação, as últimas etapas da concorrência. Tendo como critério a combinação melhor proposta técnica e menor preço serão conhecidos os vencedores dos quatro lotes.
Robinson Almeida destaca que o modelo adotado para escolha das empresas que serão responsáveis pela publicidade do governo baiano tem servido de referência para outros estados. Segundo ele, a grande aceitação pelo mercado publicitário do sistema implantado na Bahia revela a consistência técnica e jurídica da formatação adotada pelo edital que, diferentemente do que ocorreu em outros estados, não foi motivo de contestações. Almeida ressaltou ainda a garantia da imparcialidade do processo, informando que a identificação das concorrentes foi feita por meio de código, somente conhecido pela própria empresa e revelado hoje.
As principais alterações introduzidas pelo governo no processo de escolha das agências que irão cuidar da propaganda institucional do estado são as exclusões do patrocínio e promoção dos serviços prestados pelas agências e da publicidade legal que passou a ser realizada diretamente pelo estado.
Quadro de resultados da Proposta Técnica
1º Lugar 2º Lugar 3º Lugar LOTE 1
LEIAUTE
ROCHA
IDÉIA 3
LOTE 2
OBJECTIVA
MORYA
ROCHA
LOTE 3
TEMPO
OBJECTIVA
ENGENHONOVO
LOTE 4
MORYA
TEMPO
ROCHA
Fonte: Agecom
Em 3/08/2007.
A primeira fase da concorrência aconteceu no dia 12, com a entrega das propostas pelas agências de propaganda. Participam da licitação 19 empresas de cinco estados, sendo 14 da Bahia, duas de Minas Gerais, uma do Rio de Janeiro, uma de Brasília e uma de Goiás. Foram cinco dias úteis de prazo para contestação do resultado dessa fase, prazo que se encerra na próxima sexta-feira ( 12).
Conforme explicou o assessor-geral de Comunicação, Robinson Almeida, o valor total da publicidade do governo é de R$ 65 milhões para todo o estado, dividido em quatro lotes que agregam as secretarias e empresas da administração pública da Bahia. A empresa que ganhar cada lote ficará responsável pela publicidade de todas as secretarias e órgãos daquele lote.
Vencida mais essa etapa, a comissão de licitação, formada por cinco membros - três da Casa Civil, dos quais dois lotados na Assessoria Geral de Comunicação Social (Agecom), um da Secretaria da Administração e um da Procuradoria Geral do Estado - fará a avaliação das propostas de preço e posteriormente análise da documentação, as últimas etapas da concorrência. Tendo como critério a combinação melhor proposta técnica e menor preço serão conhecidos os vencedores dos quatro lotes.
Robinson Almeida destaca que o modelo adotado para escolha das empresas que serão responsáveis pela publicidade do governo baiano tem servido de referência para outros estados. Segundo ele, a grande aceitação pelo mercado publicitário do sistema implantado na Bahia revela a consistência técnica e jurídica da formatação adotada pelo edital que, diferentemente do que ocorreu em outros estados, não foi motivo de contestações. Almeida ressaltou ainda a garantia da imparcialidade do processo, informando que a identificação das concorrentes foi feita por meio de código, somente conhecido pela própria empresa e revelado hoje.
As principais alterações introduzidas pelo governo no processo de escolha das agências que irão cuidar da propaganda institucional do estado são as exclusões do patrocínio e promoção dos serviços prestados pelas agências e da publicidade legal que passou a ser realizada diretamente pelo estado.
Quadro de resultados da Proposta Técnica
1º Lugar 2º Lugar 3º Lugar LOTE 1
LEIAUTE
ROCHA
IDÉIA 3
LOTE 2
OBJECTIVA
MORYA
ROCHA
LOTE 3
TEMPO
OBJECTIVA
ENGENHONOVO
LOTE 4
MORYA
TEMPO
ROCHA
Fonte: Agecom
Em 3/08/2007.