23/03/2009
Os relatórios financeiros dos principais consumos revelaram que o desempenho das vendas no Brasil e países asiáticos compensaram as perdas das matrizes durante a crise. O País e seus vizinhos tornaram-se refúgio de empresas como Coca-Cola, Nestlé, Lego, Unilever, Colgate-Palmolive, Procter &Gamble, Johnson & Johnson, Danone e L`Oréal. As maiores multinacionais de bens de consumo estão garantindo lucros bem longe de casa durante a crise. Brasil e América Latina, entre outros países asiáticos, compensaram perdas nas vendas nos Estados Unidos e Europa no último trimestre do ano passado, segundo relatórios financeiros recém divulgados pelas companhias. O Brasil desbancou a Alemanha e se tornou o segundo maior mercado da americana Kraft Foods no ano passado. O País e seus vizinhos também se tornaram refúgio de empresas como Coca-Cola, Nestlé, Lego, Unilever, Colgate-Palmolive, Procter &Gamble, Johnson & Johnson, Danone e L``Oréal, conforme apurou a Gazeta Mercantil.
`O mercado brasileiro já era prioritário e, neste momento de crise, sua importância fica maior`, afirma o diretor corporativo da Kraft Foods Brasil, Fábio Acerbi. Dona da marca Lacta, a multinacional investiu e contratou mais gente no final do ano passado para produzir e distribuir 21 milhões de ovos de Páscoa.
As vendas da Kraft Foods Brasil cresceram acima de 10% no último trimestre, em plena recessão mundial. `Não temos os números fechados mas sei que crescemos a dois dígitos; não sentimos impacto da crise aqui. Talvez o medo de comprar um carro, um bem mais caro, esteja fazendo sobrar dinheiro para a compra de mais chocolates`, concluiu. A lógica do chocolate no lugar do carro novo provavelmente se estendeu a outros bens de consumo não duráveis, tais como biscoitos, shampoos, cremes dentais, produtos de limpeza, beleza, perfumes, remédios, refrigerantes, brinquedos .
`Sabemos que a crise existe, mas trabalhamos aqui no Brasil como se ela não existisse para que, se chegar, afete o menos possível nossas operações. Mantemos os investimentos e não cortamos mídia`, revela Robério Esteves, responsável pela Lego no Brasil. A empresa dinamarquesa, que responde por 75% da produção de brinquedos de montar em todo o mundo, aumentou em 21% as vendas no Brasil no ano passado. a expectativa era de um crescimento bem menor, de 13%. O desempenho da multinacional também foi bom nos outros países, inclusive nas nações mais ricas.
`Por mais que estejamos vivendo um momento de incerteza, a crise não afetou os pequenos consumos e sim os grandes investimentos`, concluiu Esteves, que também é diretor de operações da M.Cassab, distribuidora dos brinquedos da Lego no País.
No final do ano passado, as famílias brasileiras frearam o consumo pela primeira vez depois de mais de 20 trimestres de expansão. Mas a queda de 2%, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), esteve concentrada na venda de carros e outros bens duráveis. No caso dos bens não duráveis, parece não ter havido retração .
O faturamento da Unilever Brasil cresceu 5% em 2008, mantendo-se como a terceira maior operação da Unilever no mundo, atrás somente dos Estados Unidos e Inglaterra. A participação dos brasileiros nas vendas do grupo cresceu enquanto a Europa e Estados Unidos reduziram presença. O grupo possui 12 fábricas nos estados de São Paulo, Goiás, Minas Gerais e Pernambuco, e emprega 12 mil funcionários. É também o segundo maior anunciante em mídia do País.
A discrepância entre as taxas positivas da América Latina e os dados negativos de americanos e europeus também aparece no relatório da francesa L´Oréal. A maior expansão no quarto trimestre aconteceu na Ásia, com aumento de 11,8% nas vendas. Entre latinos, a média é de 8,7%, muito diferente do tombo de 11,6% nos Estados Unidos e de 1,9% na Europa. A empresa reportou um recuo de 0,6% nas vendas totais, com piora no consumo de produtos de luxo e voltado para profissionais - a chamada linha Professional.
A América Latina já detém 27% das vendas da Colgate-Palmolive. Mesmo na crise, o faturamento aumentou 5%, enquanto recuou 3,5% nos Estados Unidos e desabou 13% na Europa. `O expressivo aumento na América Latina foi liderado por Brasil, México, Venezuela, Colômbia e Argentina`, diz o relatório para investidores. Ainda segundo o documento, o lucro operacional no continente aumentou 11% no quarto trimestre.
`Colgate continua aumentando a liderança no segmento de higiene bucal na América Latina`, informa a companhia, citando produtos como Colgate Total Professional Além de cremes dentais, a empresa se beneficiou do aumento do consumo de desodorantes, e sabonetes da marca Palmolive.
Autor(es): Sabrina Lorenzi
Gazeta Mercantil - 23/03/2009.
`O mercado brasileiro já era prioritário e, neste momento de crise, sua importância fica maior`, afirma o diretor corporativo da Kraft Foods Brasil, Fábio Acerbi. Dona da marca Lacta, a multinacional investiu e contratou mais gente no final do ano passado para produzir e distribuir 21 milhões de ovos de Páscoa.
As vendas da Kraft Foods Brasil cresceram acima de 10% no último trimestre, em plena recessão mundial. `Não temos os números fechados mas sei que crescemos a dois dígitos; não sentimos impacto da crise aqui. Talvez o medo de comprar um carro, um bem mais caro, esteja fazendo sobrar dinheiro para a compra de mais chocolates`, concluiu. A lógica do chocolate no lugar do carro novo provavelmente se estendeu a outros bens de consumo não duráveis, tais como biscoitos, shampoos, cremes dentais, produtos de limpeza, beleza, perfumes, remédios, refrigerantes, brinquedos .
`Sabemos que a crise existe, mas trabalhamos aqui no Brasil como se ela não existisse para que, se chegar, afete o menos possível nossas operações. Mantemos os investimentos e não cortamos mídia`, revela Robério Esteves, responsável pela Lego no Brasil. A empresa dinamarquesa, que responde por 75% da produção de brinquedos de montar em todo o mundo, aumentou em 21% as vendas no Brasil no ano passado. a expectativa era de um crescimento bem menor, de 13%. O desempenho da multinacional também foi bom nos outros países, inclusive nas nações mais ricas.
`Por mais que estejamos vivendo um momento de incerteza, a crise não afetou os pequenos consumos e sim os grandes investimentos`, concluiu Esteves, que também é diretor de operações da M.Cassab, distribuidora dos brinquedos da Lego no País.
No final do ano passado, as famílias brasileiras frearam o consumo pela primeira vez depois de mais de 20 trimestres de expansão. Mas a queda de 2%, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), esteve concentrada na venda de carros e outros bens duráveis. No caso dos bens não duráveis, parece não ter havido retração .
O faturamento da Unilever Brasil cresceu 5% em 2008, mantendo-se como a terceira maior operação da Unilever no mundo, atrás somente dos Estados Unidos e Inglaterra. A participação dos brasileiros nas vendas do grupo cresceu enquanto a Europa e Estados Unidos reduziram presença. O grupo possui 12 fábricas nos estados de São Paulo, Goiás, Minas Gerais e Pernambuco, e emprega 12 mil funcionários. É também o segundo maior anunciante em mídia do País.
A discrepância entre as taxas positivas da América Latina e os dados negativos de americanos e europeus também aparece no relatório da francesa L´Oréal. A maior expansão no quarto trimestre aconteceu na Ásia, com aumento de 11,8% nas vendas. Entre latinos, a média é de 8,7%, muito diferente do tombo de 11,6% nos Estados Unidos e de 1,9% na Europa. A empresa reportou um recuo de 0,6% nas vendas totais, com piora no consumo de produtos de luxo e voltado para profissionais - a chamada linha Professional.
A América Latina já detém 27% das vendas da Colgate-Palmolive. Mesmo na crise, o faturamento aumentou 5%, enquanto recuou 3,5% nos Estados Unidos e desabou 13% na Europa. `O expressivo aumento na América Latina foi liderado por Brasil, México, Venezuela, Colômbia e Argentina`, diz o relatório para investidores. Ainda segundo o documento, o lucro operacional no continente aumentou 11% no quarto trimestre.
`Colgate continua aumentando a liderança no segmento de higiene bucal na América Latina`, informa a companhia, citando produtos como Colgate Total Professional Além de cremes dentais, a empresa se beneficiou do aumento do consumo de desodorantes, e sabonetes da marca Palmolive.
Autor(es): Sabrina Lorenzi
Gazeta Mercantil - 23/03/2009.