04/02/2021
Você conhece a mídia digital Sacada? Já pensou em anunciar em um veículo que atinge uma média de 900 mil pessoas por mês, em Salvador e no interior do Estado? A Sacada funciona como um circuito fechado de TV, presente em 35 postos de da Rede SAC (Serviço de Atendimento ao Cidadão), distribuídas em 23 municípios, entre a capital baiana, região metropolitana e cidades do interior.
A Sacada conta 67 televisores espalhados nas áreas de espera das unidades SAC. O veículo digital transmite, de forma ininterrupta, conteúdo institucional do Governo do Estado, além de anúncios publicitários comercializados para entidades privadas e públicas.
A mídia já conquistou anunciantes de peso da área de varejo, telefonia, instituições de ensino, setor de saúde, empresas públicas, dentre outras. Até o momento, a Sacada faturou cerca de R$ 800 mil com a comercialização de publicidade para clientes. O projeto foi desenvolvido pela Secretaria da Administração (Saeb), em parceria com o Instituto de Radiodifusão Educativa da Bahia (Irdeb).
A arrecadação com a venda de anúncios da Sacada ajuda a reduzir custos do SAC e gera receita para o Estado, conforme explica Mariana Santana, coordenadora do projeto na Saeb. “Nós desenvolvemos um projeto muito vantajoso para o Estado. Nossa mídia explora espaços que estavam ociosos nas unidades do SAC, permite que o Governo veicule mensagens institucionais, além de gerar receita com a venda de publicidade”, analisou a gestora. Parte dos valores arrecadados com a comercialização dos anúncios é reinvestida na própria Rede SAC, em infraestrutura, equipamentos e outros.
A programação da Sacada exibe blocos com cerca de 5 minutos de duração, intercalando informações públicas e anúncios publicitários. Os blocos rodam em um sistema de looping, transmitindo de forma ininterrupta. Cada inserção publicitária tem duração de 15 segundos. Os usuários do SAC assistem à programação enquanto aguardam atendimento, na área de espera das unidades, confortavelmente sentados.
A Sacada foi uma verdadeira ideia inovadora. A iniciativa de implantar uma mídia digital dentro das instalações de um órgão público rendeu a Sacada uma indicação como finalista na 23º edição do Concurso Inovação no Setor Público, promovido pela Escola Nacional de Administração Pública (Enap). O Projeto foi selecionado entre 79 inscritos na categoria Inovação em Processos Organizacionais, Serviços ou Políticas Públicas no Poder Executivo Estadual/Distrital.
Esse tipo de mídia digital é comumente encontrado em saguões e elevadores de edifícios empresariais, shopping centers e prédios comerciais. A grande “Sacada” foi trazer para um órgão público uma iniciativa do setor privado. No ano de 2020, o projeto foi apresentado a assessores que participaram do GT de Comunicação da 113ª edição do Fórum Conjunto Consad/Conseplan, realizada pelos conselhos nacionais de secretários estaduais da Administração e do Planejamento, em Brasília. Na ocasião, a experiência da Bahia despertou a atenção de gestores públicos de outros estados, que vislumbraram a possibilidade de reproduzir a ideia baiana em suas terras natais.
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Fonte
Ascom/Saeb