Projeto ‘Gestão Cultural Mundo Afora’ lança documentários sobre modelos de gestão de museus

Os cinco primeiros documentários disponibilizados na internet serão lançados em

Salvador – Cinema do Museu, dia 06/10 às 19h

Promover uma ampla discussão sobre os modelos gerenciais na área cultural com foco na gestão de museus, além de democratizar as informações e metodologias na área de gestão cultural a partir do estudo e da discussão dos modelos de gestão aplicados em diferentes áreas e países, estes são os objetivos do projeto ‘Gestão Cultural Mundo Afora’. No primeiro momento, o projeto enfocou o tema dos museus e o resultado pode ser conferido em cinco documentários (em média com 35 minutos cada) sobre: Conservação e Restauração de Acervos; Gestão Econômica e Financiamento; Produção de Exposições; A Comunicação e o Público; e Novas Tecnologias: Digitalização e Interatividade. O projeto é financiado pelo Fundo de Cultura da Bahia.

Os vídeos, bem como artigos acadêmicos sobre os temas, serão disponibilizados na internet, com licença creative commons, através do blog Cultura Mundo Afora (www.culturamundoafora.com) e nas redes sociais (www.facebook.com/culturamundoafora). A responsável pelo projeto, a jornalista e gestora cultural Daniele Canedo, explica que a proposta busca uma nova visão sobre a gestão de museus, mais dinâmica e colaborativa. “A utilização da internet como difusor de conteúdo e conhecimento ultrapassa o concreto dos espaços culturais e amplia o acesso do público a informação mesmo que ele esteja em outras cidades e países”.

Como forma de marcar o lançamento do projeto está previsto um evento presencial que vai contar com mesa redonda composta por gestores culturais e pesquisadores dos setores da museologia e da gestão cultural, de forma a fomentar a discussão dos conteúdos com agentes culturais, estudantes, pesquisadores e demais participantes interessados na temática. O lançamento acontece no Cinema do Museu (Corredor da Vitória, em Salvador), em 06 de outubro, das 19 às 21h30 e é destinado a profissionais da museologia; gestores e produtores culturais; além de pesquisadores, estudantes de graduação e pós-graduação da área da cultura da Universidade Federal da Bahia, bem como de outras universidades.

Pesquisa e resultado

O projeto desenvolveu uma pesquisa sobre os modelos de gestão dos museus no exterior e no Brasil, levando em consideração dois pontos principais: carência de conteúdo e bibliografia relacionada à gestão de setores específicos e a constatação que a área museológica é uma das mais afetadas pelas mudanças promovidas pelas novas tecnologias. “Assim, surgem diversas questões a serem discutidas: digitalizar o acervo e disponibilizá-lo na internet é a melhor opção? Como conservar o acervo? Como pensar a questão da interatividade? Quais os métodos de gestão econômica que existem? Como potencializar o acervo próprio para a criação de novas exposições? Qual a relação que os museus podem ter com artistas e produtores culturais? Como atrair e fidelizar diferentes públicos?”, enumera Daniele Canedo.

Para esta primeira fase de execução do projeto, foram realizadas as filmagens e entrevistas com 23 gestores de cinco museus: Museu de Arte Moderna da Bahia – MAM (Salvador, Brasil); The National Gallery (Londres, Reino Unido); Natural History Museum (Londres, Reino Unido); Museum ann de Stroom (Antuérpia, Bélgica) e Musées Royaux des Beaux-Arts de Belgique (Bruxelas, Bélgica). Os museus foram escolhidos observando critérios como público, acervos, implantação de inovações tecnológicas, bem como também a abertura e disponibilidade para participar do projeto.

De acordo com Daniele Canedo, a inovação da proposta também está no uso da linguagem audiovisual para a produção dos conteúdos. “A maioria dos vídeos e documentários sobre museus foca na perspectiva do visitante. Neste projeto, o museu foi filmado sobre o olhar do gestor cultural, buscando ressaltar aspectos diferenciais na organização e gestão dos espaços. As imagens também possibilitam um acesso diferenciado aos locais. Aqueles que já tiveram a oportunidade de viajar e conhecer os museus pessoalmente, provavelmente o fizeram enquanto visitantes, com acesso limitado. Nos vídeos produzidos por este projeto, o público conhecerá os museus a partir da exploração de seus espaços internos e do contato com os profissionais que fazem o museu funcionar”, explica.

O grupo pretende dar continuidade ao projeto através do site Cultura Mundo Afora (www.culturamundoafora.com) e da página no Facebook (www.facebook.com/culturamundoafora); espaços para compartilhar modelos e experiências internacionais de gestão cultural. Adicionalmente, nos próximos anos, deverão ser lançadas novas temporadas da série Gestão Cultural Mundo Afora para analisar outras áreas, como orquestras, teatros, centros culturais e festivais.

Desafios da gestão de museus

Nas últimas duas décadas, as mudanças econômicas, tecnológicas e de hábitos culturais e de consumo da sociedade contemporânea passaram a requerer ações que tornem os museus mais competitivos e eficientes na sua gestão. O primeiro desafio está relacionado com a carência de recursos que por vezes tem inviabilizado a sustentabilidade dessas instituições. A segunda questão desafiadora está relacionada com a crescente relação entre a tecnologia e as atividades de entretenimento. Para atrair o público, os museus devem se modernizar através da digitalização do acervo, da implantação de instrumentos que permitam maior interatividade e da presença qualificada na internet através de sites e redes sociais. Todavia, a implantação de novas tecnologias e a promoção de uma comunicação mais eficiente com o público requer também a atualização e capacitação dos gestores e do corpo funcional.

Tudo isso provoca uma necessidade de reflexão sobre decisões gerenciais que devem ser tomadas pelos museus. Entre estas questões podemos citar: a reorganização dos espaços físicos possibilitando a criação de exposições de longa e curta duração para promover a circulação do público; a implementação de critérios técnicos na conservação e guarda dos acervos; a necessidade de digitalização dos acervos e de sua divulgação; a implantação de instrumentos que permitam a intervenção e a participação do público na fruição das coleções, entre outras.

Estes desafios são comuns a museus espalhados por todo o mundo, embora cada instituição possua especificidades em relação a tipologias, tamanho do acervo, públicos e fontes de financiamento. Assim, as soluções encontradas por um museu centenário localizado em Bruxelas, na Bélgica, por exemplo, pode servir de inspiração para um novo museu localizado na cidade de Caetité, na Bahia. E vice-versa. É preciso democratizar e difundir as informações sobre os modelos de gestão e negócio adotados no setor cultural. As novas tecnologias podem propiciar este intercâmbio e assim, contribuir para a tomada de decisões e a capacitação dos profissionais do setor.

Profissionais envolvidos

Daniele Canedo  é gestora cultural, capoeirista e professora do Centro de Cultura, Linguagens e Tecnologias Aplicadas da Universidade Federal do Recôncavo da Bahia (UFRB), onde está coordenando a Área de Conhecimento Políticas e Gestão Cultural. É graduada em Produção em Comunicação e Cultura pela UFBA, onde também fez mestrado e doutorado em Cultura e Sociedade. Daniele também é doutora em Mídia e Estudos da Comunicação (Doctor in Media and Communication Studies), pela Universidade Livre de Bruxelas (Vrije Universiteit Brussel, VUB), e pós-doutora em Comunicação pela Universidade Federal de Sergipe. Atua como vice-coordenadora da seção de Comunicação Internacional e Intercultural da European Communication Research and Education Association (ECREA) e é membro dos centros de pesquisas CULT, na UFBA, e SMIT (Studies in Media, Information and Telecommunication), na VUB. Como pesquisadora, publica artigos e capítulos de livros sobre gestão cultural, políticas culturais, políticas audiovisuais, participação social, Análise de Redes Sociais, economia  criativa, economia do audiovisual e fluxos audiovisuais (global, nacional, transnacional e regional).

Na Bahia, atuou na gestão pública da comunicação (Secom BA - 2001 a 2007) e da cultura (Secult BA - 2007 a 2009). Por conta da pesquisa de doutoramento, residiu por quatro anos em Bruxelas, o que motivou a criação, em 2010, da produtora audiovisual Volta do Mundo Produções  e do blog Tv Mundo Afora, ambos com o intuito de produzir vídeos para ampliar a visibilidade de expressões culturais e eventos brasileiros na Europa. Em 2012, iniciou, com Carol Marques, o projeto Gestão Cultural Mundo Afora, que tem por objetivo promover a troca de experiências sobre gestão cultural em setores específicos.

Carolina Marques – Experiência com gestão de projetos. Formada em comunicação Social com habilitação em Produção Cultural pela UFBA. Trabalhou na Secretaria de Cultura do Estado e na Prefeitura Municipal de Salvador com elaboração e acompanhamento de projetos nas áreas de cultura, educação, social, esporte e reparação social. Possui conhecimento sobre prestação de contas e orçamento público. Faz a produção executiva do projeto.